En el artículo (portal penize.cz) Cirugía plástica de mama! una limusina para un chico de baño. Penny lanzó un concurso inusual. Comenté sobre la campaña en curso de la cadena de supermercados Penny Market! que busca llamar la atención con un conjunto de datos enfoque provocador y premios controvertidos. Aunque el objetivo de la campaña está aparentemente inspirado en las tendencias modernas! su ejecución es más bien embarazosa y plantea dudas sobre la idoneidad y eficacia de dicha comunicación.
La campaña actual de Penny Market se aleja de su estilo más serio! como la campaña “We’re Ringing”! e intenta un formato provocativo inspirado en tendencias más modernas! como las que hemos visto en Lidl! por ejemplo. Desafortunadamente! este enfoque no parece haber funcionado para Penny.
Pechos de silicona como premio en Penny Market
Los pechos de silicona como “gran premio” parecen más un intento extraño y mal concebido de generar impacto que una estrategia viral inteligente. El resultado es una caída hacia un sexismo de mal gusto y una comunicación Incitación de ChatGPT para copiar el estilo de comunicación del competidor deficiente que! en lugar de generar interés! causa vergüenza.
No sólo algunos de los premios son controvertidos! sino que su presentación es a menudo engañosa. Por ejemplo! una aportación de 100.000 coronas checas para implantes mamarios se puede utilizar para cualquier intervención estética! pero esto no está claramente comunicado.
¡Las compras de 1 minuto tienen condiciones ocultas!
De manera similar! el premio “1 minuto de compras”! que promete todo lo que el ganador pueda poner en su carrito! tiene un límite de un artículo de cada tipo de producto en las reglas! pero no vemos esto en las imágenes.
Las condiciones sólo se pueden ver haciendo correos electrónicos de europa clic en las reglas completas del evento ! lo cual es engañoso en mi opinión.
Llama la atención también el lado práctico de algunos premios! como el de 99 piezas de producto! donde si el ganador se lleva un vino! deberá llevarse más de 120 kilogramos de mercancía. Una victoria así puede resultar prácticamente inservible para personas mayores o solitar general! la campaña parece un torpe intento de provocación que complica innecesariamente la vida de los ganadores y no logra utilizar eficazmente el potencial de la controversia. Desde mi punto de vista! esta es una oportunidad perdida de crear contenido realmente interesante y viral.