Многие бренды следовали этим рекомендациям, смешивая сообщения, связанные с ценностью.
с печатной рекламой и некоторыми цифровыми список адресов электронной почты для работы маркетинговыми кампаниями. Аналитики HBR отметили, что бренды.
которые обещали и предоставляли ценность. Nродолжали иметь постоянных клиентов на протяжении всей рецессии — и пережили подъем в бизнесе, как только экономическая активность начала восстанавливаться.
Поддержание фирменного бренда
Благодаряочетанию эмпатических и ориентированных на ценность сообщений.
реклама в период рецессии в Продолжайте рекламу 2008 году была сосредоточена на контекстной чувствительности — но компании в основном делали это, не отказываясь от важнейшей индивидуальности бренда.4
Несмотря на неопределенные экономические условия, компании по-прежнему инвестировали в свои уникальные бренды — голоса, персоны и образы.
которые воплощали их бренды и находили отклик у потребителей.
Как упомянутый выше анализ Harvard Business Review, так и другие отчеты о рекламе в период рецессии 2008 года отмечают.
что эти постоянные маркетинговые расходы были тактикой долгосрочной игры. Известные бренды держали свои имена в центре внимания потребителей в надежде, что лояльные клиенты вернутся, как только они финансово восстановятся.
и это оказалось в целом успешной стратегией. (Не волнуйтесь, мы поделимся полной статистикой немного позже.)4
Извлечение уроков из прошлых рецессий
Теперь, когда мы определили некоторые общие темы в рекламе в период рецессии, мы можем начать закладывать основу для маркетинговой стратегии эпохи рецессии.
Чему мы можем научиться у брендов, которые пережили прошлые рецессии, и как бренды могут включить эти уроки в свои маркетинговые усилия?
Данные убедителвидетельствуют о том, что Продолжайте рекламу компании, уже инвестирующие в маркетинг.
должны максимально точно придерживаться своей текущей стратегии, как только наступит рецессия. Во время рецессий в начале 1980-х и 2008 года бренды, которые решили сохранить рекламу во время экономических кризисов, оказались на первом месте по сравнению с теми, кто сократил свой маркетинговый бюджет:3
Бренды, которыподдерживали или повышали список адресов электронной почты директора по маркетингу уровень маркетинга во время спада, имели значительно более высокие продажи после восстановления экономики.
Бренды, которые активно рекламировались в начале