объявлений, но если вы не готовы вложить серьезный бюджет в изоляцию факторов и обработку коллинеарности, вы вряд ли получите от него большую точность.
Почему атрибуция
тоже не является решением
В течение последних двух Данные о телефонных номерах Латвии десятилетий маркетологи полагались на модели атрибуции для измерения эффективности, особенно в одноканальных конфигурациях. Но для зрелых брендов
многоканальными стратегиями атрибуция полезна только как приблизительное руководство. MMM не решает эту проблему. Конечно, она может подкорректировать миксы каналов или подтвердить некоторые решения, но выгоды незначительны по сравнению с влиянием лучшего креатива, более умных продуктов или более четкого понимания вашего клиента.
BEATS: как я расставляю
приоритеты в медиарешениях
Если вы хотите получить реальные результаты от своей медиастратегии, придерживайтесь фреймворка BEATS. Организованный по приоритетам, он гарантирует, что вы в первую очередь сосредоточитесь на том, что оказывает наибольшее влияние.
B: Эффективность на В конечном итоге генерируйте квалифицированные лиды уровне бизнеса: бизнес-результаты являются приоритетом.
E: Измерение на основе эксперимента: реальные тесты, такие как инкрементность, имеют приоритет над моделями.
A: Анализ и ej ведет моделирование (MMM): MMM полезен, но не окончательный.
T: Технологии и атрибуция: платформы идут последними.
S: Опросы: отзывы клиентов об узнаваемости бренда важны для перспективы.
Если MMM говорит вам что-то, что противоречит фактическому эксперименту или эффективности бизнеса, всегда доверяйте последнему. MMM, атрибуция и инкрементность — это всего лишь инструменты, а не замена фактическим бизнес-данным.